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Il Mobile Marketing

Il cellulare rappresenta il mezzo di comunicazione che ha registrato gli indici di crescita più consistenti sia in termini di utenze attive, sia dal punto di vista dei servizi utilizzati. La convergenza digitale tra i device e le reti di comunicazione configura la telefonia mobile come il settore potenzialmente di maggiore sviluppo in un ottica di comunicazione multicanale. In questo quadro tecnologico le aziende sono chiamate a prestare un'attenzione sempre più crescente al cellulare come nuovo strumento di Marketing Communication e Advertising. Nuove strategie di comunicazione e di pubblicità stanno caratterizzando il mercato della telefonia mobile; resta in ogni caso da valutare il livello di efficacia e di successo di tali strategie innovative nel Marketing Mix delle aziende, unitamente alle opportunità e ai rischi sottesi. Il seminario presenta una panoramica sul mercato del Mobile Marketing, con riferimento alle strategie, alle tecniche e agli strumenti più utilizzati dalle aziende italiane e del mercato internazionale; fornisce le chiavi di lettura per valutare le opportunità, i rischi e gli ostacoli della comunicazione aziendale attraverso la telefonia mobile.

Durata 1 giorno

Programma

Lo scenario della telefonia mobile:
le generazioni di telefonia cellulare: dall'analogico al digitale always on
l'evoluzione dei servizi di telefonia mobile
convergenza Cellulare-PC e Internet Mobile
i dati sul mercato della telefonia cellulare e dei servizi mobile utilizzati.
Il Mobile Marketing:
il cellulare come strumento di Marketing Communication
il Piano di Mobile Marketing: obiettivi, target e prodotti
le opportunità del Mobile Marketing per le aziende
i rischi del Mobile Marketing per le aziende.
Le strategie di Mobile Marketing:
Mobile Corporate Communication
Mobile Advertising
Mobile Promotion.
Gli strumenti di Mobile Marketing:
le strategie multicanali: Cellulare, Internet e TV Digitale
Display Advertising
SMS e MMS Advertising
Bluetooth Marketing
Advergames on the Mobile Phone.
Il mercato del Mobile Marketing:
il livello di maturità delle imprese italiane
i dati sui settori di mercato più attivi nel Mobile Marketing
le prospettive evolutive.
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