Reiss Romoli - La passione della conoscenza

Sigla

Citta'

Dal

Al

Quota Iscr.

Scheda

Mod.Iscrizione

SCN424

MIlano

 17/05/2013

 17/05/2013

590,00 (+IVA)

PDF SCN424

 

Modulo Iscrizione SCN424

 

in collaborazione con SOIEL INTERNATIONAL

 

 
SCN424 ••

SEM: Search Engine Marketing. Come ottenere visibilità in rete

logo soielI motori di ricerca on line rappresentano lo strumento di Web Marketing e di On-line Advertising che ha fatto registrare i maggiori tassi di crescita negli ultimi anni. Le campagne di SEM - Search Engine Marketing - acquistano uno spazio sempre più consistente nelle strategie di marketing communication e di pubblicità on line delle aziende del panorama nazionale e internazionale, che operano in tutti i settori di mercato. Di pari passo con l’evoluzione del Web e lo sviluppo dei Search Engine, le strategie di SEO - Search Engine Optimization - e di PPC - Pay-per-Click o Keyword Advertising - registrano livelli di attenzione sempre più crescenti sul mercato. A fronte di una progressiva affermazione tra le aziende, resta in ogni caso da valutare il livello di successo e il ritorno degli investimenti delle campagne di SEM.

Il seminario si propone di analizzare le strategie e le tecniche più utilizzare dalle aziende per ottenere visibilità on line, a partire dai motori di ricerca; sulla base di tale traccia tecnica, si indaga sui potenziali vantaggi e i possibili rischi delle politiche di Search Engine Marketing.

Agenda (1 giorno)

Lo scenario dei motori di ricerca:

  • la ricerca di informazioni on line: Search Engine e Directory
  • il funzionamento dei motori di ricerca: Spider, Link Popularity e Page Rank
  • i dati sul traffico generato dai motori di ricerca
  • i motori di ricerca come strumenti di marketing.

Il SEM - Search Engine Marketing:

  • definizione di SEM
  • il Piano di SEM e il Search Engine Marketing Mix
  • le strategie di branding sui motori di ricerca: Ottimizzazione e Keyword Advertising
  • misurare l’efficacia e l’efficienza di un Piano di SEM: Brand Awareness e ROI.

Le strategie di SEM per ottenere visibilità on line: SEO - Search Engine Optimization:

  • definizione di SEO
  • le fasi di pianificazione del SEO
  • posizionamento sui motori di ricerca
  • indicizzazione sui motori di ricerca
  • verifica e aggiornamento dell’Indicizzazione
  • misurazione dei risultati
  • vantaggi e criticità delle iniziative di SEO.

Le strategie di SEM per ottenere visibilità on line: PPC - Pay-per-Click Advertising:

  • definizione di PPC o Keyword Advertising
  • le fasi di una campagna di PPC
  • le strategie di Keyword Advertising
  • misurazione dei risultati
  • vantaggi e criticità delle campagne di Keyword Advertising.

Il SEM in azienda:

  • la diffusione delle strategie di SEM in Italia
  • il livello degli investimenti in SEM delle aziende italiane
  • le esperienze di successo di SEO e PPC tra le aziende nazionali e internazionali
  • scenari futuri del Search Engine Marketing.

Obiettivi

Illustrare le opportunità e le criticità delle campagne di Search Engine Marketing delle aziende - dal punto di vista della visibilità di brand e del ritorno degli investimenti - e le prospettive aperte nel mercato on line.

Destinatari

Quanti operano nell’Area Marketing e Comunicazione. Responsabili nelle PMI.

Prerequisiti

Nessuno.