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SCN424	MIlano	17/05/2013	17/05/2013	590,00 (+IVA)

in collaborazione con SOIEL INTERNATIONAL

SCN424

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SEM: Search Engine Marketing. Come ottenere visibilità in rete

I motori di ricerca on line rappresentano lo strumento di Web Marketing e di On-line Advertising che ha fatto registrare i maggiori tassi di crescita negli ultimi anni. Le campagne di SEM - Search Engine Marketing - acquistano uno spazio sempre più consistente nelle strategie di marketing communication e di pubblicità on line delle aziende del panorama nazionale e internazionale, che operano in tutti i settori di mercato. Di pari passo con l’evoluzione del Web e lo sviluppo dei Search Engine, le strategie di SEO - Search Engine Optimization - e di PPC - Pay-per-Click o Keyword Advertising - registrano livelli di attenzione sempre più crescenti sul mercato. A fronte di una progressiva affermazione tra le aziende, resta in ogni caso da valutare il livello di successo e il ritorno degli investimenti delle campagne di SEM.

Il seminario si propone di analizzare le strategie e le tecniche più utilizzare dalle aziende per ottenere visibilità on line, a partire dai motori di ricerca; sulla base di tale traccia tecnica, si indaga sui potenziali vantaggi e i possibili rischi delle politiche di Search Engine Marketing.

Agenda (1 giorno)

Lo scenario dei motori di ricerca:

• la ricerca di informazioni on line: Search Engine e Directory
• il funzionamento dei motori di ricerca: Spider, Link Popularity e Page Rank
• i dati sul traffico generato dai motori di ricerca
• i motori di ricerca come strumenti di marketing.

Il SEM - Search Engine Marketing:

• definizione di SEM
• il Piano di SEM e il Search Engine Marketing Mix
• le strategie di branding sui motori di ricerca: Ottimizzazione e Keyword Advertising
• misurare l’efficacia e l’efficienza di un Piano di SEM: Brand Awareness e ROI.

Le strategie di SEM per ottenere visibilità on line: SEO - Search Engine Optimization:

• definizione di SEO
• le fasi di pianificazione del SEO
• posizionamento sui motori di ricerca
• indicizzazione sui motori di ricerca
• verifica e aggiornamento dell’Indicizzazione
• misurazione dei risultati
• vantaggi e criticità delle iniziative di SEO.

Le strategie di SEM per ottenere visibilità on line: PPC - Pay-per-Click Advertising:

• definizione di PPC o Keyword Advertising
• le fasi di una campagna di PPC
• le strategie di Keyword Advertising
• misurazione dei risultati
• vantaggi e criticità delle campagne di Keyword Advertising.

Il SEM in azienda:

• la diffusione delle strategie di SEM in Italia
• il livello degli investimenti in SEM delle aziende italiane
• le esperienze di successo di SEO e PPC tra le aziende nazionali e internazionali
• scenari futuri del Search Engine Marketing.

Obiettivi

Illustrare le opportunità e le criticità delle campagne di Search Engine Marketing delle aziende - dal punto di vista della visibilità di brand e del ritorno degli investimenti - e le prospettive aperte nel mercato on line.

Destinatari

Quanti operano nell’Area Marketing e Comunicazione. Responsabili nelle PMI.

Prerequisiti

Nessuno.