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On-line Marketing: le nuove modalità del marketing in rete

Lo sviluppo di Internet ha attraversato e ridefinito tutte le forme di comunicazione e informazione più classiche e consolidate; inoltre, grazie allo sviluppo di applicazioni più recenti e all’incremento di utenti e finalità di utilizzo, ha pervaso tutti i settori della vita sociale e professionale, con profonde implicazioni socio-economiche. Il Web, in particolare, ha fin da subito messo in rilievo rinnovate possibilità e opportunità per il commercio e l’economia in generale, ma soprattutto per il marketing e le sue leve. Oggi il Web si configura come nuovo supporto digitale in grado di modificare, influenzare e migliorare politiche aziendali tradizionali e strategie di marketing consolidate. Per le aziende diventa indispensabile rileggere le politiche di comunicazione aziendale e di marketing alla luce dell’evoluzione del Web e soprattutto della sua versione 2.0.

Il seminario indaga sul percorso evolutivo del marketing nell’era del Web e del Web 2.0 - con riferimento alle nuove strategie e ai nuovi strumenti di comunicazione - e fornisce spunti di riflessione per valutarne le opportunità, le criticità e le prospettive di sviluppo all’interno delle aziende.

Agenda (2 giorni)

Lo scenario evolutivo del marketing:

• dal Marketing orientato al prodotto al Consumer Driven Marketing
• il Piano di Marketing e il Marketing Mix tradizionale
• On-line Driven Marketing.

Il Marketing On-line nel Web 1.0:

• differenze tra On-line Marketing e Marketing tradizionale
• direct E-mail Marketing
• Permission Marketing
• SEM - Search Engine Marketing
• Keyword Advertising.

Il Marketing On-line nel Web 2.0:

• differenze tra On-line Marketing 1.0 e 2.0
• il Piano di Web 2.0 Marketing
• il Web 2.0 Marketing Mix.

Le nuove strategie di On-line Marketing:

• Viral Marketing e Word of Mouse
• Guerrilla Marketing
• Community Marketing.

I nuovi strumenti di Marketing On-line:

• Corporate Blog
• Corporate Social Network Site
• Wiki Marketing
• Corporate Podcasting
• Widget Marketing.

Il mercato e le prospettive aperte:

• la diffusione delle politiche di On-line Marketing in Italia
• gli strumenti e le strategie di On-line Marketing più diffusi nelle aziende italiane
• le opportunità del Web Marketing per le aziende
• le criticità del Web Marketing per le aziende.

Obiettivi

Analizzare lo scenario del Marketing On-line - dal punto di vista delle strategie e dei rinnovati strumenti del Web e del Web 2.0 - e riflettere su possibili opportunità, criticità e prospettive evolutive.

Destinatari

Responsabili nelle PMI. Quanti operano nell’Area Marketing e Comunicazione.

Prerequisiti

Nessuno.